Améliorer le ROI grâce aux médias d’ambiance en magasin

Les médias d’ambiance en magasin – solutions de signalisation numérique, ambiance musicale, radio ou réseaux visuels et brochures ou magazines distribués en magasin – sont en train de prouver qu’ils permettent aux distributeurs d’investir avec succès dans l’expérience en magasin de leurs clients.

Dans le contexte économique actuel – avec sa litanie de faillites et liquidations, de marges réduites et d’achats en baisse - les médias en magasin offrent une solution positive au secteur de la distribution. En ciblant les clients sur le point de vente, vous exercez plus d’influence sur leurs décisions d’achat.

Leader mondial dans la prestation de services sensoriels visant les marques et les entreprises du monde entier, Mood Media parle de son expérience sur le marché actuel. Tibor Kovari, directeur général pour le Royaume-Uni, explique que « dans des périodes de restrictions budgétaires, les distributeurs recherchent d’autant plus un véritable rendement sur leurs investissements, quels qu’ils soient.

Chaque année, les marques investissent lourdement dans les médias de premier plan traditionnels, comme la télévision, la publicité extérieure, le sponsoring, la publicité en ligne et à la radio. Pour Mood Media, le moment est venu de se pencher sur ces dépenses et de remettre en question les budgets marketing classiques, en réfléchissant aux moyens de réinvestir dans des solutions qui auront réellement un impact dans le point de vente - en magasin.

En s’appuyant sur la publicité ambiante, les distributeurs peuvent créer une expérience d’achat divertissante qui encouragera le client à prolonger sa visite, en renforçant l’image de marque du magasin, avec en contrepartie la hausse du montant d’achats encaissé.

Pour générer plus de revenus, de nombreux distributeurs se tournent vers les réseaux de médias d’enseigne et font appel à la signalisation numérique en magasin. Cette solution s’appuie sur des graphiques animés qui accrochent et divertissent le visiteur, tout en diffusant votre marque à travers tout le magasin et la réputation de votre enseigne au sein du réseau. On peut obtenir des résultats significatifs en faisant de la publicité via les réseaux de marketing classiques et en optimisant le marketing et l’ambiance en magasin.

ABC Media, partenaire britannique de Mood Media dans le domaine publicitaire, a réalisé des études montrant qu’il existe un potentiel de 25 % de progression des ventes quand on diffuse des campagnes à travers les réseaux de magasins.

Ces études montrent à quel point l’environnement de votre magasin peut avoir un impact sur votre marque. Que vous optiez pour le marketing sensoriel et la musique d’ambiance de dmx music ou alcas, voire même en faisant appel à l’odorat et au marketing olfactif - le parfum marketing - vous communiquez avec vos clients de manière instinctive en modifiant subtilement leur comportement quand ils sont dans le magasin.

Bon nombre de clients de Mood Media voient les médias d’enseigne comme une opportunité valant la peine d’être explorée, particulièrement les réseaux numériques et le marketing en magasin. Les promoteurs eux aussi sont d’ailleurs très enclins à commercialiser leurs produits en magasin. Les médias d’ambiance en magasin ont un très fort potentiel de valeur ajoutée à apporter au secteur de la distribution.

Mood Media collabore avec des marques telles que Co-operative Group, HMV et Marks & Spencer. Et sur le plan international, avec des marques telles que Volkswagen, Vodafone, ING Bank et bien d’autres encore.

A propos de l'auteur :

La société Mood Media est le numéro un mondial des solutions de marketing sensoriel en Europe, en Asie et en Australie.

http://www.moodmedia.fr/solutions-in-store-audio-visuelles-et-ol/

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